第13屆商業(yè)地產(chǎn)節(jié)成功閉幕，聚焦“數(shù)字化與創(chuàng)新融合”主題，特別探討了網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用與前景。與會(huì)專(zhuān)家指出，隨著Z世代成為消費(fèi)主力，網(wǎng)絡(luò)文化正從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下實(shí)體空間，為商業(yè)地產(chǎn)注入全新活力。

本屆地產(chǎn)節(jié)上，多家頭部開(kāi)發(fā)商展示了結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新案例，如沉浸式IP主題街區(qū)、虛擬偶像互動(dòng)賣(mài)場(chǎng)及電競(jìng)文化綜合體等。這些項(xiàng)目不僅提升了客流量，更通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)增強(qiáng)了用戶(hù)黏性，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上流量與線(xiàn)下體驗(yàn)的閉環(huán)。

論壇環(huán)節(jié)中，學(xué)者強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)需平衡商業(yè)價(jià)值與文化內(nèi)涵，避免同質(zhì)化。監(jiān)管部門(mén)代表亦提示，商業(yè)地產(chǎn)引入網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)時(shí)應(yīng)嚴(yán)守內(nèi)容安全底線(xiàn)，健全未成年人保護(hù)機(jī)制。

值得關(guān)注的是，AI技術(shù)正成為網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的新引擎。部分商場(chǎng)已試點(diǎn)AR導(dǎo)航劇本殺、元宇宙商鋪等業(yè)態(tài)，通過(guò)數(shù)字化手段重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”關(guān)系。分析認(rèn)為，未來(lái)三年，融合網(wǎng)絡(luò)文化元素的商業(yè)地產(chǎn)占比有望突破40%。

本屆地產(chǎn)節(jié)同步發(fā)布了《商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)指南》，為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化參考。與會(huì)者共識(shí)，只有將文化沉淀、科技賦能與商業(yè)邏輯深度融合，才能打造真正可持續(xù)的“商業(yè)新物種”。